“売る”前提で買い物?
Z世代は所有物を“資産”と捉える消費行動も…他の世代との考え方の違いを聞いた


欲しい物を選ぶとき、参考にする要素はなんだろうか。価格や性能だけではなく、今の若者は「現金化できるかどうか」も重視するという。ここではどんなことがわかったのか。調査では“あなたが保有・利用しているモノは手軽に売買でき、現金化しやすいモノだと思うか”と質問し、7段階の選択肢から当てはまるものを選んでもらった。
Z世代は「とてもそう思う」（5.8％）「そう思う」（17.5％）「ややそう思う」（28.2％）となり、肯定的な回答の合計は51.5％となった。

Z世代は持ち物が売れるかに関する予想ができている

興味深い結果だが、この変化はなぜ起きているのだろう。メルカリ総合研究所の担当者に聞いた。


――Z世代が現金化のしやすさを重視するのはなぜ?


Z世代はデジタルネイティブであり、フリマアプリネイティブなのだと思います。物心がついた頃にはスマートフォンがあり、フリマアプリの知識や使用方法に関するリテラシーも高いと考えられます。そのため持ち物を売ることに抵抗感がなく、これまでは“資産”として認識しづらかったものも、資産の一部と認識し、現金化しやすいと考えるのでしょう。

――前の世代でこうした変化がなかったのはなぜ?


所有物の流動性が低かったためと考えられます。それが、フリマアプリやオンライン買取などの登場と普及により、売却が簡単で便利になり、結果として流動性が高まることで、資産として捉えられるようになったのではないでしょうか。

取引されているブランドについて、メルカリでのブランド取引件数を元にランキング化。
2013年に最も売れたブランドは「シャネル」だったが、2022年は「ユニクロ」という結果になった。