Appleは5月7日、新型のiPad Proなど、5月15日に発売する製品を発表した。

M4チップを搭載したiPad Proのプロモーション映像では、プレス機で楽器やカメラなどを破壊する様子が映されており、「酷すぎる」と批判の声が集まっている。

Appleの公式YouTubeチャンネルで公開された約1分のプロモーション映像「Crush!」では、プレス機に置かれた楽器や撮影機材などが映し出される。
その後、ゆっくりとプレス機は楽器などを押しつぶしていく。
トランペットやピアノ、ギターなどの楽器、レコードやスピーカーなどの音響機器、映像編集中のパソコン、ペンキやスプレーなどを次々と壊す。
一度全てを破壊した後にプレス機があがったら、そこに新型のiPad Proが置かれているというエンディングだ。

これまでクリエイターたちに使われていた楽器や機器などに代わって、薄さと軽さを追求した新型のiPad Proで音楽や映像、アートを作れるという「比喩的表現」のプロモーション動画だとみられる。

実際に楽器を破壊したのかなどは分かっていない。しかし、撮影方法や動画撮影の方法に関わらず、「リスペクトを欠いている」「例えCGだとしても気分が悪い」と各国のクリエイターやアーティストからは批判が集まっている。

https://twitter.com/tim_cook/status/1787864325258162239

Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024

動画
Crush! | iPad Pro | Apple
https://www.youtube.com/watch?v=ntjkwIXWtrc